Herfst Consumerisme + nieuw seizoen = nieuwe garderobe?

In augustus zie je de eerste pepernoten in de schappen, en nog voor de zomer voorbij is hangt de herfst in de lucht in winkels als de Action. Je vindt er niet alleen geurkaarsen met kaneel en pompoen, maar schappen vol herfstdecoratie, gezellige plaids, knusse mokken en Halloween-spullen. De herfst lijkt een beetje de nieuwe kerst: steeds vroeger, steeds meer, en met steeds meer must-haves!

Herfst als commercieel seizoen

Vroeger zag je het fenomeen van de ‘must-haves’ vooral in de aanloop naar kerst. Rond november werden winkels omgetoverd tot een feest van lichtjes, kerstballen en cadeau-ideeën. Nu begint die commercialisering veel eerder, en de herfst is een mooi nieuw doelwit. De Action heeft zelfs een speciale pagina met Herfst 2025.

Influencers en de zogenoemde herfst haul

Naast winkels, spelen influencers een grote rol in dit herfst consumerisme. Op Instagram en TikTok laten ze uitgebreid hun ‘herfst haul’ zien: nieuwe dekens, herfstige kleding, decoraties, kaarsen, en nog veel meer. Met mooie foto’s en warme filters geven ze een gevoel van sfeer en gezelligheid. De boodschap is: wil jij ook zo’n knusse herfst? Dan moet je dit hebben.

Het gevolg is herfst consumerisme!

Het gaat minder om het echte seizoen zelf — vallende bladeren, frisse lucht, warme dranken — en meer om het kopen van spullen die dat gevoel moeten oproepen.

Nieuw seizoen = nieuwe garderobe?

Op Instagram kwam ik een filmpje tegen van een alleenstaande moeder die zich afzette tegen influencers die elk seizoen een nieuwe garderobe kopen. Zij kan  zich dat niet veroorloven en stelt dat er behalve zij heel veel mensen zijn die gewoon hun oude winterjas weer aantrekken. Een goed punt, en ik ben inderdaad ook zo iemand. Ik geloof dat ik mijn Bonprix winterjas inmiddels een jaar of vijf heb. (Ik heb het even nagekeken en het is zelfs 8 jaar!) Dit is de foto die ik in 2017 plaatste toen ik hem net had gekocht:

Alternatieven voor een ‘herfst huis’ zonder geld uit te geven

Zelf leef ik ook graag met de seizoenen, en ik vind het leuk om mijn huis daar op aan te passen. Bijvoorbeeld met mijn seizoenstafel op mijn vuilnisbakkastje. Maar ik wil niet in de val van ‘leuke herfstspulletjes’ kopen vallen! Daarom hergebruik ik de spullen die ik al heb. Of ik koop dingen bij de kringloop.

En één van de leuke dingen van de herfst is dat Moeder Natuur gul strooit met herfstdecoraties als bladeren, takjes, eikels, dennenappels of kastanjes. Die kun je thuis prima gebruiken voor decoratie: in een schaal, op tafel, of verwerkt in een herfstkrans.

Tot slot: de herfst hoeft geen geld te kosten

Ik denk dat het de kunst is om een goed evenwicht te vinden. Soms is het leuk om iets nieuws te kopen voor de herfst, en de Action heeft vaak echt leuke spulletjes. Maar tegelijkertijd denk ik dat het goed is om je bewust te zijn van de slimme marketing die erachter zit. Denk goed na of je iets echt nodig hebt, of dat de behoefte simpelweg wordt opgewekt als je het ziet liggen in de schappen. De 24-uurs regel is een simpel trucje om dit voor jezelf te bepalen!

De herfst heeft al een heleboel sfeer van zichzelf, puur door de prachtige herfstkleuren, de dagen die korter worden en de gezelligheid van de lampen aan als het buiten schemert. Je hoeft geen herfstdecoraties te kopen om dat te voelen. Je vindt het ook in een boswandeling, een zelfgebakken appeltaart en een warme kop thee of chocolademelk bij.

Wat heeft Karl Marx ermee te maken?

Karl Marx (1818–1883) was een filosoof/econoom/historicus die kritiek had op hoe economische systemen mensen beïnvloeden. Hij noemde ‘religie is de opium van het volk’ om te laten zien dat religie, en in dit geval herfstdecoraties en must-haves, ons afleiden van grotere problemen. We laten ons sussen met leuke hebbedingetjes.

Hoe ga jij om met herfst consumerisme?