Brandwashed: ben jij gebrandwashed?!
Last updated on March 4th, 2025 at 04:56 pm
Martin Lindstrom is een marketing guru, en de auteur van het boek Buyology, een boek over neuromarketing. En hij schreef ook het boek Brandwashed!
In Buyology onderzoekt hij de zogenaamde ‘hot spots’ in onze hersenen die ervoor zorgen dat we juist die iPad van Apple kopen, of die Blackberry, of die tas van Oilily. Kortom, ons onbewuste dat reageert op de prikkels die we krijgen via media en reclame.
Brandwashed
In zijn nieuwste boek, met de enigszins alarmerende titel Brandwashed, laat hij zien hoe bedrijven en marketingmensen ons het gevoel proberen te geven dat we iets missen, of dom zijn, als we bijvoorbeeld dat nieuwe model babybuggy niet kopen.
Brandwashtechnieken
- bangmakerij: beelden laten zien van zonniger en betere tijden, die voorgoed voorbij zijn
- groepsdruk: als je iets niet koopt, hoor je er niet bij
- nostalgie
- sex
- de belofte van geluk
Brandwashed is zorgelijk
Lindstroms doel is de consument laten weten dat hij of zij gemanipuleerd wordt, en zijn boodschap is een beetje eng: je dénkt wel dat je als consument een bewuste keuze maakt, maar feitelijk is je onderbewuste dusdanig geprogrammeerd dat je precies dat product kiest wat de marketing guru’s en bedrijven willen…
Martin Lindstrom over Brandwashed
In onderstaand filmpje praat Martin Lindstrom over gebrandwashed worden… Hij verwijst onder andere naar de film The Joneses met Demi Moore.
Nee, ik ben niet gebrandwashed! Toch?
Persoonlijk beschouw ik mezelf als behoorlijk merk-ongevoelig! Ik draag rokjes van Zeeman en Wibra, en shirts van Miss Etam en H&M. Sterker nog, ik heb er een hekel aan als er merken op mijn boezem prijken. Maar mijn computer is wel een Mac, en stiekem vind ik de pizza van Dr.Oetker lekkerder dan de huispizza van de Albert Heijn. Hij is immers door een dokter bedacht?!
Kinderen merk-ongevoelig opvoeden
Ik streef er naar mijn kinderen ongevoelig voor merken op te voeden. Ik vind niets akeliger dan verhalen over kinderen die op school worden uitgelachen omdat ze het ‘verkeerde’ merk dragen. En ik geef ze dan ook altijd de boodschap mee: ‘Je betaalt voor het merk, en dat is zonde van je geld!’
Maar dat neemt niet weg, dat de grote gele letter M, voor hen een baken is, waar ze enthousiast bij roepen: ‘Daar heb je de McDonalds, mama!’
Brandwashed kopen
Dit boek is voor 11,95 te koop bij Bol.com.
Ben jij gebrandwashed denk je?
Deze post verscheen voor het eerst in 2011 en is geupdate!
Discover more from Huisvlijt
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
Dacht dat Oilily gestopt was. Hun pand aan het Waagplien staat al jaren leeg. Lees nu dat ze op een lelijk bedrijventerrein met allemaal autohandelaren zitten. Goed dat ik niets van hen nodig heb.
Zelf heb ik niets van Apple of Ikea. Ben nog nooit bij Ikea geweest. Wel in de Applestore in Amsterdam. Wat een pokkeherrie was het daar. Blokkeer de meeste reclames en als ik iets nodig heb, dan ga ik zelf opzoek. Zo heb ik een Exquisit koelkast die enorm weinig verbruikt en niet duur is. Ik heb een 2e hands Dell laptop, omdat daar goed geluid in zit. Was ook tevreden over m’n Asus die sneuvelde. Heb een Samsung M31 smartphone vanwege de camera, grote accu en kostte 2 jaar geleden 250 euro. Fiets op een 2e hands Giant. Heb geen auto. Sommige merken stoten me af. Daar horen Apple, Ikea, RedBull en McDonalds bij.
Het klinkt alsof jouw keuzes heel bewust zijn Ximaar, en dat je daardoor ook goede spullen hebt!
Goed valt wel mee. Ik ga altijd voor goedgenoeg. ;-)
Ik denk niet dat ik erg merkgevoelig ben. Wat kleding betreft sowieso niet, en wat elektronica betreft kijk ik toch vaak welke als beste aangeraden wordt, dat is dan vaak wel een merk maar ik heb er niet een specifieke voorkeur voor. Toch lijkt het me een zeer interessant boek om te lezen!
Ik heb wel voorkeur voor bepaalde make up/kleding merken. Maar dat heeft meer te maken met de visie/service van het merk dan dat er maatschappelijke druk achterzit. En daarbij ben ik erg merktrouw: als ik een merk gevonden heb wat ik fijn vind, dan blijf ik ook dat merk kopen
Een merk maakt mij niets uit. Als ik van iets een bepaalde voorkeur heb voor een merk dan komt dat omdat het goed bevalt. Laatst probeerde ik de herfstthee van het huismerk maar die was niet zo lekker dan die van Pickwick. Nu koop ik dus weer de echte.