Het Diderot-effect: Heb jij het?
In haar boek Geen nieuwe spullen, schrijft Ashlee Piper over het zogenoemde Diderot-effect. Dat is het effect dat één ding kopen ertoe leidt dat je nog meer dingen gaat kopen! Zodra je iets hebt gekocht, is het namelijk 70% waarschijnlijker dat je er een bijpassend voorwerp bij koopt. Heel simpel gezegd:
Kopen doet kopen.
Ik herkende meteen een aantal keren dat ik zelf ten prooi viel aan het Diderot-effect.
Het Diderot effect
Toen ik lang geleden een Senseo koffiezetapparaat kocht leidde dat vervolgens tot de aankoop van zo’n handige bus om de Senseo pads in te bewaren. En een nieuwe smartphone leidt bij mij tot een nieuw smartphone hoesje. En voor een eReader heb ik een eReader hoesje nodig.
Zelf brood bakken? Dan heb ik een elektrische broodsnijder nodig!
En wat te denken van de periode in mijn leven dat ik bevangen raakte door de notie dat ik voortaan mijn eigen brood ging bakken! Ik kocht een tweedehands broodbakmachine, schafte vervolgens een boek met recepten aan en ging op zoek naar een handige elektrische broodsnijder. Die heb ik gelukkig niet gevonden.
Fitness hoelahoep? Dan ook zo’n hoepelband!
En toen ik negen jaar geleden een fitness hoelahoep kocht, deed die in eerste instantie zo’n pijn dat ik bijna de speciale hoepelband/waistrimmer kocht! ‘Vermindert de kans op blauwe plekken bij beginners,’ beloofde de productomschrijving. Gelukkig realiseerde ik me net op tijd dat ik ook gewoon wat meer kleren kon aandoen.
Overigens gebruik ik deze fitness hoepel nog steeds elke dag, dus dat was wél een goede aankoop.
Front loading: dingen kopen voor je nieuwe hobby
Behalve het Diderot effect bestaat er ook zoiets als ‘front loading’. Dat wil zeggen dat je allerlei spullen gaat kopen voor een nieuwe hobby. Ook als die hobby nog maar pril is, en nog geen gewoonte. Een prachtig voorbeeld van ‘front loading’ vind je in het boek Shopaholic van Sophie Kinsella. Becky Bloomwood wil haar leefstijl radicaal omgooien en geen geld meer uitgeven. En dat leidt ertoe dat ze heel veel geld uitgeeft! Zo wil ze voortaan gaan koken in plaats van take-out eten, en dat leidt tot de aankoop van onder andere een kookboek, dure pannen en ingrediënten.
Ik kan trouwens met enige trots verkondigen dat ik in deze consumeerval niet ben eh… gevallen. Toen ik begon met hardlopen vertrouwde ik mezelf voor geen meter dat ik het zou volhouden. Ik kocht dus GEEN mooie nieuwe hardloopschoenen en ging gewoon met een paar oude sportschoenen van de Schoenen uit mijn middelbare schooltijd hardlopen. Dat leidde overigens in snel tempo tot een knieblessure. Sneller dan ik kon lopen…
De toegespitste complementeringsfuik
Herken je dit: je koopt of zoekt iets in een online winkel, en onder het product staat heel handig: ‘Vaak samen gekocht’ of ‘Andere mensen kochten ook…’ Ashlee Piper schrijft dat deze aanbevolen producten 31% van alle online verkopen uitmaakt! Het werkt dus heel goed. Voor de verkopers althans.
Voorbeelden
Volgens Ashlee verzinnen verkopers problemen die er niet echt zijn, alleen maar om vervolgens de oplossing te kunnen verkopen. Een oplossing die je dus helemaal niet nodig hebt, aangezien het probleem niet bestaat. Hieronder een lijst van voorbeelden die Ashlee noemt:
- Stanley-thermosbekers accessoires – minirugzakjes, houdertjes voor lipgloss, clip-on ventilators, opzetbaar snackschaaltje
- Koffiecapsules houder
- Ladeverdelers voor de ladekast
- Speciale bakken om kerstspullen in op te bergen
- Esthetische opbergitems voor herinneringen
- Labelmaker
- Mooie potten en bakjes om eten in te bewaren
- Roterende make-up organizer
Je ziet het pas als je het door hebt
Wijlen Johan Cruijff verwoordde het treffend: ‘Je ziet het pas als je het door hebt.’ Maar als je het eenmaal door hebt, dan kun je het voorkomen. Dus als ik voortaan op bol.com de aanbevelingen zie, dan klik ik die (hopelijk) snel weg.
Samenvattend
Ashlee Pipers boek Geen nieuwe spullen staat bomvol met overweldigend veel informatie. In deze post deelde ik drie bekende vormen van consumeren waaraan menigeen ten prooi valt. Namelijk: Het Diderot effect, Front Loading en Personalisatie. Het is de kunst om ze te herkennen, en er dan niet aan toe te geven.
Wat zijn jouw ervaringen met Diderot effect en Front loading?
eigenlijk heb je wel een punt, dit verhaal klopt wel ergens, maar het is aan de persoon zelf om niet altijd de nieuwtjes te moeten hebben. Maar bij een phone koop je idd ook een hoesje
Een @->- voor je.
Ik heb ‘alleen maar’ last van frontloading, maar wel in ernstige mate. Ik kan tot ik 100 ben vooruit met handwerkjes, kleurboeken en leesboeken. Desondanks heb ik in december ook een heel pakket gekocht om een kerstdorp te haken. Voor deze kerst lukte dat niet meer, maar ik hoop in 2030 een gehaakt kerstdorp te hebben 😂
Wat superleuk Hermieneke, een gehaakt kerstdorp! En in vier jaar moet dat te doen zijn denk ik?
We hebben zoveel in huis dat voor meer kan gebruikt worden…
Lie(f)s.
Als ADHD-er kan ik er niks aan doen, ik ben heel vatbaar voor Diderot. Als ik om boodschappen ga dan heb ik altijd een lijstje bij me. Anders vergeet ik dingen te kopen of kom ik met veel dingen thuis die ik eigenlijk niet nodig heb.
Aan de andere kant, als je een hobby echt leuk vind dan mag je jezelf best eens kietelen.
Dat is zeker waar Theo.
I definitely fall trap to some of these sometimes… but do try to be aware of what I am buying and why more often than not.
Frontloading here, but I don’t have that many hobbies, so that’s not something I really feel bad about. I may have gone a bit overboard with the roving for needle felting, but that’s not dramatic because I can use roving for different things.
“Other people also bought …” doesn’t work on me at all, but rather turns me off.
Daar heb ik nooit last van gehad.
Maar ik winkel ook niet, ik doe een aankoop. Hans
Oh ja, frontloading.
Het zou mijn achternaam kunnen zijn.
Hoewel het de laatste paar jaar rustig is, ik heb genoeg :)
; )